春来采茶忙，新绿万里香。当前，正值春茶陆续采摘上市的时节，浙江西湖、安徽黄山、江西庐山、湖北恩施等地的茶园里一片繁忙，茶农们与春光赛跑，抢“鲜”采摘今年春天的第一抹新绿。在这个春茶热销季，恰逢“3•15”国际消费者权益日，面对市场上品种繁多、琳琅满目的茶叶，消费者如何才能甄选出一款既合心意又品质上乘的好茶？
“春茶是我国高品质茶的代表，备受市场与消费者的青睐。春茶上市前后，往往是春茶假冒侵权行为高发时期，也是春茶品牌保护需求强烈之际，社会各方应形成合力，保护好春茶品牌，营造良好的春茶消费环境。”江苏商标品牌研究中心主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权在接受本报记者采访时表示。
精心铸品牌 培育春茶好市场
“色绿、味醇、香郁、形美”的“四绝”品质，让龙井茶香飘天下。春回大地，2025年龙井茶产销序幕正在徐徐拉开，浙江省农业技术推广中心龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪告诉记者，龙井茶是最具浙江元素的历史经典茶叶品牌，是实现浙江绿茶高质量发展、“茶区共富”的重要依托。近年来，在各方的共同努力下，龙井茶品牌提升、龙井茶产业拓展都取得了良好业绩。
陆德彪表示，溯源管理是茶叶类区域公用品牌管理的重要内容，为加强龙井茶证明商标溯源管理，完善龙井茶产业治理体系，浙江省农业技术推广中心在广泛调研与征求意见的基础上，于今年2月27日印发了《龙井茶证明商标溯源标识管理规定》《浙农码（龙井茶）赋码规则2.0版》，并于3月7日在杭州举办了龙井茶证明商标溯源管理培训班。
作为安徽省黄山市祁门县一块金字招牌，“祁门红茶”区域公用品牌连续9年入选“中国茶叶区域公用品牌价值十强”，品牌价值达46.6亿元。为了保护好“祁门红茶”区域公用品牌，祁门红茶协会于2023年12月提交了“祁门红茶协会”集体商标的注册申请，并于2024年7月获准注册，核定使用在广告宣传等服务与红茶等商品上，目前已有30多家企业获准使用该集体商标。
祁门县祁红产业发展中心副主任耿其介绍，连日来，祁门县市场监督管理局联合该中心与祁门红茶协会，组织开展了“祁门红茶协会”集体商标用标使用市场检查，重点了解用标企业在集体商标印制使用、产品包装、广告宣传等方面的情况，现场听取企业的意见和建议，督促获准用标企业严格按照《“祁门红茶协会”集体商标管理办法》要求规范用标，切实保证祁门红茶产品品质，提升“祁门红茶协会”集体商标运用成效，维护“祁门红茶”区域公用品牌的良好形象。
专家献“锦囊” 织好商标保护网
近年来，随着我国茶产业的蓬勃发展，茶健康理念日益深入人心，我国茶品牌建设也迎来了前所未有的机遇和挑战，那么春茶企业应该如何做好商标品牌保护工作？
“加强春茶品牌保护，需要春茶企业不断优化商标品牌保护体系。我国茶产业的商标品牌较多，但同时也存在着很多茶企尚无商标或商标品牌布局不合理的情况。春茶企业要结合自身经营情况围绕核心产品类别及时开展商标布局，涉及春茶出口的企业还应当及时开展海外布局，在强化自身合法权利法律保护依据的同时，为防范他人‘搭便车’提供强力保障。”徐升权建议。
“不同地方对于地理标志证明商标的侵权认定标准存在不统一的情形，导致一些侵权行为难以得到有效处理。”徐升权表示，希望行政部门加大对地理标志证明商标的保护力度，建立生产、流通、销售地联动的执法协作机制，实现对春茶品牌的跨区域保护。同时，行业协会应积极发挥自身作用，加强对消费者和市场舆情的监测，在提升消费者辨假能力的同时，及时发现市场上的侵权行为；加强内部茶企成员的行为规范，指导茶企开展商标品牌保护，约束茶企的市场行为，避免春茶品牌的恶性竞争。
商事未动，商标先行。“春茶企业在开始准备经营前，一定要先选择好商标并进行注册，在商标注册的类别选择上，建议主要依据茶企经营范围、主营业务来注册，如果他人已在先注册可以选择购买或提出撤销申请、无效宣告请求等。”北京乾成律师事务所律师宣瑄表示，我国茶产区的政府部门非常重视当地茶产业的立法工作，其中聚焦茶叶的品牌保护是各地茶叶保护地方立法的目的之一，强调对茶叶品牌的规范管理和对侵权行为的打击，为茶叶品牌发展保驾护航。
采一抹绿，饮一壶春。提升保护知识产权的“内功”，对于春茶产业而言，没有完成时，只有进行时。正是春和景明时，春茶品牌高质量发展的画卷正在徐徐展开。（本报记者 杨林平）
（编辑：刘珊）
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