145%疯狂关税，特朗普咬了「苹果」一口

来源：36氪

时代风暴席卷苹果。

文｜李东阳

封面来源｜IC photo

在特朗普导演的关税大戏中，苹果公司成了这场风暴中最戏剧化的“主角”，一边是市值雪崩，涨价情绪全球蔓延，一边又部分取消关税，把站在悬崖边的苹果拉了回来。

博弈还未停，苹果倒是过足了坐过山车的瘾。

投资者原本担心，五年前新冠疫情扰乱苹果供应链的场景会再次上演，但没想到风暴来得快去得也快：

美国海关和边境保护局发布最新公告，将一系列产品排除在原先公布的对等关税之外，类别包括了通讯设备（智能手机）、计算机、半导体设备、集成电路器件等。

这意味着，在中国组装生产的iPhone以及其他半导体、集成电路等众多产品出口到美国都将会获得豁免。

就在苹果暂时松了口气之际，特朗普这位变脸艺术家又贡献出骚操作，当地时间4月13日，其在社交媒体表示，美政府并未宣布任何关税“豁免”，相关产品只是被转移到另一个关税类别。

荒诞、无厘头、混乱，都已经无法准确形容这些疯狂之举了。

“没人能搞清五天后的规则会是啥样”——一位民主党参议员吐槽特朗普的关税政策。

我想此时此刻库克的内心是崩溃的，牛夫人和小甜甜的无缝切换让人实在顶不住！

关税风暴下，苹果惊出一身冷汗

这或许是库克接手苹果13年以来遭遇的最大危机，有分析人士在帖子中写道。

有趣的是，在3月份库克还专门来到中国，约见相关官员、访问苹果在华合作伙伴和创新企业，同时拍着胸脯承诺：苹果将持续加大在华投入，企图重新找回在中国市场的竞争力。

但没想到，一出关税风暴差点让苹果栽在了自己人手中。

需要先明确一个概念，苹果虽然是美国龙头企业，但生产端是放在全球各地的，尤其在中国大陆产量占比超80%，本国并没有生产。

对美国而言，苹果产品是实打实的进口商品，如若加关税，销售成本势必会上涨，而这些是需要自己承担的。

所以从一开始，库克就如惊弓之鸟，为了规避关税大棒，自3月以来苹果公司共利用6架飞机从印度空运总计600吨iPhone，目的就是为了增加库存，以保持价格稳定。

有网友调侃库克这是明晃晃的“黄牛行为”，但看到美国消费者恐慌性抢购iPhone或许就能理解了。

同样慌张的还有咱们国内的“黄牛们”，最近有传闻表示，各大黄牛都在扫货苹果产品，受关税影响新机回收价格连涨数日。

商家们每天实时更新iPhone回收价格，短短几日有的产品价格上升500元左右。

不过苹果官方和大经销商们并没有涨价动作，所以大概率是有人利用相关舆论炒作二手市场价格，这番操作在这里不是什么新鲜事。

随着苹果被剔除“对等关税”名单，国内市场的恐慌情绪估计会平静下来。

还有一个群体在这场风波中受伤很严重：投资者和果链。之前在特朗普的关税政策影响下，苹果公司股价连续多日下跌，失去“全球市值之王”的宝座，立讯精密、蓝思科技、歌尔股份等主要果链股价均跌去20%左右。

市场普遍担忧美国关税的影响转嫁到全球消费者身上；苹果也可能对供应商施加价格压力，以转嫁部分关税的影响。

但现在随着新一轮政策落定，苹果和供应商们暂时松了口气，股价也开始重新上涨。

值得一提的是，如今果链企业们早就在积极布局，寻找“下一个苹果”，意图化解对苹果的重依赖，这一次的影响大概率会加速这一进程。

对于苹果而言，安抚好供应伙伴是一方面，更重要的是必须要给自己留足逃生余地了。

特朗普，咬了苹果一口

站在特朗普的角度来看，掀起关税大战其中之一的目的是寻求制造业回流至美国。

但现实很赤裸，苹果的产品高度依赖全球供应链，中国企业更是占据不可或缺的地位，现阶段很难满足这一诉求。

咱们都很熟悉的富士康，自2010年落户郑州后就是iPhone的全球主力生产基地，员工数量旺季时接近30万人，给它寻找替代品是极其困难的。

有趣的是，前几日美国WSJ技术栏目还发表文章，题为《一台完全由美国制造的iPhone：是贵得离谱还是完全不可能？》

阐述的逻辑清晰明了：

首先，中国的电子零件制造技术历经了时间的检验，轻易无法复制，美国既没有这样的工厂，也没有大规模能组装iPhone的劳动力。

一个最现实的问题是：打螺丝的人都招不够。

所以最后的结论很简单，在美国生产制造iPhone，犹如天方夜谭，至少现阶段可以肯定。

这笔账，特朗普不是算不明白，所以即便是把自己搞成全球的笑话，他也得火速对苹果等产品进行“对等关税”豁免。

现在最头疼的仍是苹果，一方面供应链并非完全听从自己掌控，其实苹果早就意识到了过度依赖中国产业链的压力，在2017年让印度、越南市场承接了iPhone、iPad、AirPods等产品的生产线。

但这些市场存在管理混乱、良品率低等问题，与中国产业链存在不小差距。

现在中国产业链承受着来自价格的压力，当然也会向苹果施压，如何安抚保持良性合作考验着苹果。

不得不说，苹果目前的境地真可谓是夹心饼干，库克已经尽可能的哄着特朗普政府了，后者刚上任，库克就与其会面并承诺未来4年在美投资5000亿美元建设AI服务器工厂，并提供2万个就业岗位。

只是摆出“我全都要”架势的特朗普，胃口很难满足。

即便如今苹果暂时逃脱了，但可别忘了特朗普任期还有四年，这位变脸艺术家能整出什么新活谁也说不准。

此情此景，让人想到了之前备受针对的华为，面对持续打压，最终用技术自主找到了出路，也让中国供应链正以“去美国化”实现逆袭。

因此唯一能确定的是，在这场混战中，能笑到最后的，绝不是那些依赖政治施舍的企业，而是手握核心技术的“硬核玩家”。

绊倒苹果的，不止是关税

即便暂时逃过了关税的重锤，但我想苹果仍旧笑不出来。

回看2024，可以说是苹果“水逆”的一年。

iPhone 16的发布如一颗石头，砸了一潭死水，激不起太大浪花，中国市场的表现持续走低，难以找到下一个杀手级卖点。

苹果砍掉了耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，主动放弃新能源这个风口产业；苹果头显铩羽而归，仍旧没有找到下一次大事件。

如今各厂商都在推进的AI，苹果到底什么时候能在中国市场落地仍旧是个谜。

苹果的焦虑不可谓不严重，彭博社记者古尔曼在其《Power On》专栏中披露：苹果正在为iPhone 20周年纪念款做准备，这将是一次“真正的大改款”，一场堪比iPhone X级别的外观与体验重构。

要知道发布时间是在2027年，现在就开始预热，其实暴露出的是对当下的不自信。

还记得“三个苹果”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

这位伟大的天才发明家，用被上帝咬掉一口的苹果改变了世界。

我想现在的苹果无比怀念乔布斯，因为乔布斯留给苹果的遗产，需要自我革新了。

下半年的iPhone 17系列，无疑是苹果证明自己的绝佳机会，据目前的渲染图来看，苹果在背部相机模组方面做出了改变，企图为自己“缺乏创新”寻找遮羞布。

但从目前的市场情绪来看，这一举动并未激起太大声浪，毕竟如今屏幕、摄像头、电池几乎所有与智能手机相关的核心硬件，早已进入成熟期，光是后背改个款没有意思。

相反来看前段时间华为发布的Pura X，即便一开始饱受质疑，但起码敢于跳脱出传统手机设计思维，重新定义了移动终端的形态边界。

以往可是苹果在扮演引领行业这一角色，要知道科技行业向来恩怨分明，如果不能持续以创新之力满足消费者，换来了很可能是无情的抛弃。

所以说，现在绊倒苹果的，不止是关税。

往好的一面想，苹果的暂时“碰壁”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目以待！